Tyrimai yra svarbi verslo valdymo dalis. Nesvarbu, ar tyrimai skirti rinkodaros tikslams, ar siekiant nustatyti galimą augimą ateityje, tyrimai padeda verslo planui planuoti.
Dviejų rūšių tyrimai yra populiariausios verslo formos. Kokybiniais tyrimais siekiama suprasti, kodėl žmonės reaguoja ir kaip jaučiasi konkrečioje situacijoje. Kiekybiniai tyrimai matuoja skaitinius rezultatus, kurie padeda numatyti galimus rezultatus. Kitaip tariant, kokybiniai tyrimai yra susiję su „kodėl“, o kiekybiniai - su kuo. Nors kiekvieno iš jų duomenys labai skiriasi nuo kitų, tarp šių dviejų tyrimo priemonių yra panašumų.
Dalyviai yra būtini
Abiejų tipų tyrimams reikalingi pirminiai duomenys, paprastai tyrimo dalyviai. Tyrimo tipas nulems dalyvių tipus. Kokybiniai tyrimai dažnai reikalauja žmonių dalyvavimo, tuo tarpu kiekybiniai tyrimai gali būti pagrįsti skaičiais, gautais iš kitų patikimų šaltinių.
Matavimo įrankiai
Duomenų rezultatams įvertinti naudojami ir kokybiniai, ir kiekybiniai tyrimai. Kokybiniai tyrimai sutelkia dėmesį į duomenis, kurie išreiškiami žodžiais ir veiksmais. Pvz., Parodyti grupei žmonių nuotrauką ir paklausti, kaip nuotrauka priverčia jaustis (laiminga, liūdna ar beprotiška), būtų kokybinė priemonė. Jei surinkę duomenis apie tai, kaip nuotrauka privertė žmones jaustis, ir paskaičiavote kiekvieną rezultatą (penki buvo laimingi; šeši buvo liūdni; devyni - beprotiški), tada šie rezultatai būtų kiekybinių tyrimų rezultatas.
Verslo požiūriu, abiejų tipų duomenys gali būti svarbūs, atsižvelgiant į reikalingą informaciją. Jei norėtumėte sužinoti, ar nuotrauka padarė įtaką, kokybinis tyrimas būtų pagrindinis norimas rezultatas. Jei norėtumėte sužinoti, kurią emociją nuotrauka sukėlė labiausiai, tada kiekybiniai tyrimai būtų svarbiausi.
Vienas gali būti fondas kitam
Kaip ir minėtu atveju, kiekybiniai tyrimai buvo įmanomi tik todėl, kad pirmiausia buvo atlikti kokybiniai tyrimai . Jūs nežinotumėte, kuri emocija buvo pati populiariausia, jei pirmiausia nebūtumėte nustatę, kurios nuotaikos žadinamos. Kokybiniai ir kiekybiniai tyrimai gali būti atskiri, tačiau dažnai ir kartu jie gali padėti atlikti tyrimo procesą.
Abu pateikia duomenis analizuoti
Nesvarbu, ar esate orientuotas į kiekybinių tyrimų skaičių, ar į kokybinių tyrimų priežastis , abu procesai reikalauja išanalizuoti neapdorotus duomenis. Kaip tai vyksta, priklauso nuo to, kaip bus renkami tyrimai. Apklausos metu kiekvienas atsakymas turi būti skaičiuojamas atskirai, o tada kiekvieno atsakymo sumos palyginamos su kontroline grupe arba su kitais atsakymais. Pvz., Jei du sutuoktiniai atsako į vienas kito klausimus, turite suskaičiuoti kiekvieną atsakymą į kiekvieną klausimą ir tada palyginti atsakiusio sutuoktinio atsakymus su kontrolinės grupės atsakymais arba su kitais atsakymais. .