Rinkodara yra būtina bet kuriai organizacijai, norinčiai didinti supratimą apie save, savo produktus ar paslaugas. Kaip sako garsus posakis: „Tas, ką turi ką parduoti, eina ir šnibžda šulinyje, nėra toks tinkamas gauti dolerių, kaip tas, kuris lipa ant medžio ir laužo“. Nepaisant to, ar tai doleriai, kurių siekiate, turėdami aiškius, nustatytus tikslus, norėdami sulaukti žodžio, galėsite sėkmingai įgyvendinti rinkodaros planą.
Padidinkite verslo pardavimus
Vienas iš svarbiausių pelno siekiančių subjektų rinkodaros tikslų yra verslo skatinimas ir pardavimų didinimas. Rinkodarai reikia geros investicijų grąžos - tai reiškia, kad pardavimų padidėjimas turėtų gerokai viršyti rinkodaros išlaidas, todėl turėtų būti konkretus. Dažnai nepakanka tik nurodyti tikslą padidinti pardavimus tam tikru procentu. Kuo konkrečiau, tuo geriau - „padidinti pardavimus tarp vyresnių nei 40 metų moterų“ arba „padidinti žmonių, kurie perka naršydami mūsų internetinę parduotuvę, skaičių 20 procentų“.
Pagerinkite produktų supratimą
Rinkodara gali būti sutelkta siekiant atgaivinti ar sustiprinti susidomėjimą produktu, kuris jau seniai yra rinkoje arba apie kurį žmonės jau seniai nusiteikę. Geras pavyzdys yra visur esanti „Gavai pieno?“ kampanija, kurią 90-ųjų viduryje pradėjo Kalifornijos pieno perdirbimo valdyba, tačiau dabar ji naudojama visoje šalyje. Pasak kampanijos žmogaus, pastangos padėjo pramonei pasiekti 91 proc. Supratimo įvertinimą po to, kai ji buvo naudojama dvejus metus.
Įsitvirtinkite pramonėje
Naujai organizacijai bus nepaprastai sunku išgirsti virš triukšmo sausakimšoje turgavietėje, kai visuomenės dėmesį blaško daugybė dirgiklių. Organizacijų, turinčių mažai visuomenės supratimą, rinkodaros tikslo pavyzdys galėtų būti: „Tapkite vienu iš trijų geriausių mūsų pramonės prekių ženklų, įvardytų tarp vartotojų“. Sėkmingos rinkodaros kampanijos XXI amžiuje pavyzdys yra „GoDaddy.com“, įmonės, kuri priima svetaines, pavyzdys. Tai sukrėtė rodant provokuojančius skelbimus aukšto lygio vietose, pavyzdžiui, „Super Bowl“ metu.
Nuolatinis prekės ženklo valdymas
Norint išlaikyti vietą visuomenės galvoje, reikia dirbti, o kai kurios rinkodaros pastangos yra tiesiog skirtos išlaikyti svarbą viešojoje erdvėje. Pagrindinės visame pasaulyje žinomos organizacijos, tokios kaip „McDonald's“ ir „Nike“, dažnai rodo skelbimus, kuriuose tiesiog naudojami vaizdai ir tonas, kad vartotojai primintų prekės ženklą, o ne reklamuoja konkretų produktą ar paslaugą. Panašaus rinkodaros tikslo pavyzdys galėtų būti: „Ar mūsų prekės ženklas bus pripažintas visame pasaulyje, be jokių tolesnių paaiškinimų“.
„Starbucks“ 2011 m. Sukėlė daug nemokamo reklamos, pašalindamas įmonės pavadinimą iš logotipo, pasikliaudamas paprasčiausiai gerai žinoma sirena, kuri klientams primins įmonę.