Mažmeninės parduotuvės dizainas yra ne tik sukurta išvaizdi parduotuvė su estetiškais ekranais, bet ir gerai apgalvota strategija tam tikru būdu įkurti parduotuvę, kad būtų galima optimizuoti erdvę ir pardavimą. Parduotuvės įkūrimo būdas gali padėti nustatyti prekės ženklo tapatybę ir pasitarnauti praktiniam tikslui, pavyzdžiui, apsaugoti nuo vagystės iš parduotuvės.
Mažmeninės parduotuvės dizaino aspektai
Mažmeninės parduotuvės dizainas yra rinkodaros šaka ir laikoma viso parduotuvės prekės ženklo dalimi. Mažmeninės parduotuvės dizaino veiksniai, susiję su langų vitrinomis, baldais, apšvietimu, grindimis, muzika ir parduotuvių išdėstymu, sukuria prekės ženklą ar konkretų patrauklumą.
Parduotuvės maketai
Parduotuvės paprastai įrengiamos su naujomis prekėmis iš anksto, kad suviliotų pirkėjus į parduotuvę. Pasak žurnalo „Inside Retailing“ kūrinio, parduotuvės priekis taip pat sukuria parduotuvės tapatumo jausmą demonstruodamas prekių ženklų produktus. Straipsnyje taip pat siūlomi kiti patarimai parduotuvių dizaineriams - pavyzdžiui, centrinėje vietoje esantis kasos punktas su atsarginiais priedais, skatinantis impulsinius pirkimus.
Estetinis prekės ženklas
Daugelis parduotuvių labai stengiasi sukurti specifinę estetiką savo katalogais, grafiniu dizainu ir parduotuvių nuotaika. Ryškus tokio estetinio prekės ženklo pavyzdys yra drabužių mažmenininkė „Anthropologie“. „Anthropologie“ parduotuvėse dažniausiai atsispindi jos gaminių stilius. Kaip ir jo gaminiai, pasižymi savitomis, kaimiškomis ir meniškomis savybėmis, parduotuvėse „Anthropologie“ naudojamos senų „rastų“ detalių ir kaimiško kietmedžio grindų instaliacijos, kad būtų sukurtas Prancūzijos sendaikčių turgus. Tuo tarpu kiti mažmenininkai, pavyzdžiui, „Apple“ parduotuvė, naudoja švarias linijas ir paprastus pilkus bei baltus baldus, kad mėgdžiotų savo švarių nešiojamųjų kompiuterių išvaizdą. Tokiu būdu šios parduotuvės susieja savo produktų išvaizdą su savo parduotuvėmis.
Mažmeninės prekybos projektavimo darbai
Parduotuvių dizainerius samdo įmonė arba jie konsultuojasi dėl kelių skirtingų butikų. Kai kurios parduotuvės ar mažmeninės prekybos tinklai taip pat samdo parduotuvių dizaino praktikantus, kad sukurtų ekranus nuo sezono iki sezono. Daugeliui parduotuvių šie praktikantai padeda išdėstyti ir sukurti korporacijos įgyvendinamus dizainus. Jiems gali būti suteikta išvaizdos knyga iš sezono į sezoną ir pastatyti panašios išvaizdos ekranus savo parduotuvėje.
Kiti tikslai
Parduotuvės dizainas gali padėti užkirsti kelią vagystėms iš parduotuvių ne tik padėti nustatyti prekės ženklo tapatybę ar padėti parduoti. Įkūrus konkrečias parduotuves, parduotuvių darbuotojai gali geriau matyti matymo linijas. Jei rūpesčiai kelia vagystes, parduotuvės, kurioje yra keli neužstojami kampai ir lengvai apžiūrimos vietos, įrengimas yra vienas žingsnis siekiant sumažinti vagystės iš parduotuvių skaičių.