Kalbant apie galią ir dėmesį, sunku iškelti daugybę televizijos reklamos privalumų. Jokia kita reklaminė terpė neapjungia regėjimo ir garso ir turi tokį didžiulį poveikį. Tačiau televizijos reklama taip pat turi trūkumų, įskaitant akivaizdų trūkumą: kaina. Televizijos skelbimai yra brangūs ir brangūs. TV reklamos stipriųjų ir silpnųjų pusių pasverimas padės jums nuspręsti, ar ji jums tinka.
Televizijos reklamos pranašumai
Prikausto dėmesį . Įsivaizduokite, kad asmeniškai paimate savo produktą į milijonus namų visoje šalyje, kad parodytumėte jiems, kodėl jis geresnis, greitesnis, stipresnis, aukštesnis ar ilgalaikis, ir netgi pademonstruokite jį tiesiai priešais save. Vienas didžiausių TV skelbimų pranašumų yra galimybė paskambinti potencialiems klientams ten, kur jie yra. Tai panašu į tai, kad bakstelėjai jiems per petį ir sakai: "Ei, ateik, pažiūrėk!"
Sujungia regėjimą ir garsą . Naudodamiesi reklamine spauda bandote naudoti patrauklias antraštes ir grafiką, kad paskatintumėte žmones skaityti apie jūsų produktą. Galite tikėtis, kad jie perskaitė visą skelbimą, pažvelgė į meno kūrinius ir surišo abu, kad suprastumėte, kokią žinutę norite gauti. Radijas turi balso ir garso efektų pranašumą, tačiau neturi vaizdo. Jūs tikitės, kad jie įsivaizduos jūsų produktą taip, kaip norite, kad jie pamatytų. Televizijos skelbimai yra įkyrūs, galintys nutraukti viską, ką žiūrovas gali daryti norėdamas žiūrėti ir klausytis jūsų pikio.
Skatina emocijas ir empatiją. Geri TV skelbimai yra daugiau nei vaikščiojimas, kalbėjimas. Jūs nustatote, kaip norite, kad jūsų auditorija reaguotų. Šypsokis. Juokis. Verkite. Imtis veiksmų. Jų labui rengiatės kažkokį kostiumą ar trumpą žaidimą. Galite tai padaryti lengvabūdišką ar net nuotaikingą, verčiantį susimąstyti ar draskantį širdį. Galite pabandyti tai padaryti spausdindami, bet negalite kontroliuoti, kaip skaitomi žodžiai, tinkamai pabrėžiant ir pristabdant emocijas. Galite įdėti emociją į radiją, bet be vaizdo efekto ji nėra tokia galinga.
Pasiekia plačią, tikslinę auditoriją . Vienas iš didžiausių televizijos reklamos privalumų yra didžiulė auditorija, kurią galite pasiekti akimirksniu. TV skelbimai taip pat gali būti taikomi konkrečiai auditorijai. Norėdami pasiekti tėvus, kurie yra namuose ar namuose, nusipirkite dienos taškų. Norėdami pasiekti Ispanijos rinką, galite nusipirkti eterio laiką ispanakalbiame tinkle. Apie produktus, kurie patinka visą darbo dieną dirbantiems darbuotojams, reklamuokite vakare. Žaislų ir grūdų gamintojai apie taikymą žinojo nuo pat televizijos pradžios ir reklamavosi šeštadienio ryto animacinių filmų metu. Tėvai ne visada tai įvertino, bet skelbimai veikė.
Televizijos reklamos trūkumai
Tai didelė produkcija. Net 30 sekundžių skelbimas arba pastarųjų metų 10 ir 15 sekundžių klipai reikalauja daug pastangų. Jūs turite samdyti scenarijų rašytoją ar reklamos agentūrą, aktorius ir režisierių. Repetavimas, fotografavimas ir pakartojimai užtrunka visą dieną ar daugiau. Net jei samdėte agentūrą ar prodiuserį, kuris atliktų šias užduotis jums, vis tiek išmintinga jums būti šaudymo metu, kad pamatytumėte veiksmą ir pamatytumėte, kaip pristatomi jūsų produktai. Svarbiausia, kad galite įsiterpti, jei viskas vyksta ne taip, kaip planavote. Tai užima daug laiko ir kelia įtampą, bet geriau, nei nustebti gatavu produktu, kuris jums nepatinka.
Išlaidos gali būti pernelyg didelės. Yra priežastis, kodėl nacionaliniai tinklai reklamuojasi per televiziją, tačiau jūsų vietinis butikas to nedaro: Pinigai. Nepaisant visų privalumų, reklama televizijoje yra labai brangi. Skelbimo gamyba yra didžiulės išlaidos. Dar vienas biudžeto taupymas yra tai, kad perkate eterio laiką savo skelbimui rodyti. Gamybos kampų mažinimas gali būti pražūtingas, nes sukuriama prastesnė reklama, kurią žmonės tada susies su jūsų produktu.
Dažnis yra būtinas . Kaip ir spausdintus skelbimus, taip ir TV skelbimus reikia rodyti daug kartų, kol auditorija juos prisimins. Tai brangu spausdinant, o dar daugiau - su televizoriumi. Bet jei ketinate reklamuotis per televiziją, neverta skirti laiko ir pinigų, jei negalite sau leisti rodyti skelbimą kelis kartus. Kuo tikslinė auditorija labiau mato jūsų skelbimą, tuo labiau jaučiasi jus pažįstanti ir pasitikinti jumis.
Pakeitimai yra sunkūs ir brangūs . Reikia pakeisti skelbimą? Tai nėra taip paprasta, kaip redaguoti spausdintą skelbimą. Dažniausiai TV skelbimą reikės nušauti dar kartą arba bent jau dalį jo reikės pakartotinai nufilmuoti, o skelbimo viduryje sunku pasirinkti veiksmą ir atjausti tą patį jausmą. skelbimas kaip pirmas kartas.