Kiekvienas verslas užsiima pinigais. Žmonės, turintys verslą, ieško būdų, kaip išplėsti ir padidinti savo esmę, kad jie galėtų būti naudingi jų savininkams ir akcininkams. Norėdami užsidirbti, verslas visada ieško kūrybiškiausių būdų reklamuoti savo produktus, kad pritrauktų klientus. Todėl reklama yra labai svarbi bet kokio verslo sėkmei. Tačiau kadangi reklamą vykdo žmonės, kurie rūpinasi savo interesais, reklama gali būti naudinga ir žalinga. Tiesą sakant, riba tarp etinių ir neetiškų reklamų dažnai yra neryški ir nepakankamai apibrėžta. Reklamos etikos principas yra tas, kad reikia atkreipti dėmesį į detales ir sužinoti, kur yra skirtumai.
Kas yra etinė reklama?
JAV federalinė prekybos komisija etinę reklamą apibrėžia kaip teisingą, o ne apgaulingą, paremtą įrodymais ir teisingą. FTC reikalauja, kad reklamuotojai laikytųsi šių keturių reikalavimų, kad jie galėtų pareikšti, jog reklamuodami propaguoja tiesą. Sąvoka „protingas vartotojas“ naudojama nustatant perspektyvą, iš kurios FTC nusprendžia, ar reklama atitinka šiuos reikalavimus, ar ne.
Etinės reklamos principai
Tai gali skambėti šiek tiek priešiškai, galbūt net neįmanoma, tačiau įmanoma efektyviai reklamuoti savo produktus ir paslaugas, nereikia meluoti. Etinės reklamos tikslas yra žinoti tiesą apie savo produktą ir gerbti šią tiesą. Etinė reklama niekada neranda būdų išplėsti produkto galimybes ar nuslėpti to produkto trūkumus.
Kai nuspręsite priimti etišką reklamą, norėsite kuo tiksliau pasakyti savo ketinimus. Jūs neturėsite jokių paslėptų darbotvarkių, kuriose atrodote, kad reklamuojate vienos rūšies dalykus, bet galų gale reklamuojate visai ką kita. Taip pat nenaudosite pasąmonės pranešimų savo pranešimui perduoti, kai sieksite implantuoti tam tikrus pranešimus tiesiai į pasąmonės auditoriją.
Kita vertus, neetiška reklama visada siekiama kažkaip neteisingai pateikti produktą arba iškreipti perduodamą pranešimą, kad atitiktų tam tikrą darbotvarkę. Dažnai bus ieškoma slaptų ir griaunančių būdų, kaip įtikinti ir manipuliuoti klientu susitarti su klientu ir pirkti produktus.
Turite reklamuoti savo produkto išskirtinumą
Etinė reklama visada ieškos būdų parodyti skirtumą tarp reklamuojamo produkto ir konkuruojančių produktų rinkose. Jis bus išskirtas ir parodytas kaip unikalus. Bet kokie gaminyje esantys logotipai bus unikalūs ir juos bus labai lengva atpažinti. Klientas visada galės identifikuoti gaminį, nes jo vaizdai ir bendras tonas negalės būti painiojami su kitais gaminiais.
Neetiška reklama yra visai kitokia. Sieks, kad jo produktas būtų panašus į kitus rinkoje esančius produktus. Gana dažnai stengiamasi kuo labiau parodyti, kaip reklamuojamas produktas panašus į populiariausią tos nišos produktą. Neetiška reklama naudos sumaištį. Klientai nežinos, koks skirtumas tarp produktų rinkoje, nes neetiška reklama leis jiems visiems atrodyti vienodai. Tada jie pirks neetiškai reklamuotą produktą, manydami, kad iš tikrųjų perka alternatyvų produktą. Procese neetišką reklamą sukūręs verslas dėl to uždirbs neetišką pelną.
Jūs turėtumėte būti socialiai sąmoningi
Etinė reklama nesistengia apvilkti pačiomis pagrindinėmis žmogaus emocijomis, tokiomis kaip geismas, godumas ar baimė. Etinė reklama pasistengs būti pozityvi ir optimistiškai nusiteikusi. Tai neaplenks ginčytinų stereotipų, pavyzdžiui, tų, kurie sukasi dėl amžiaus, religijos, lyties ar rasės. Yra daugybė karštų mygtukų klausimų, kylančių dėl stereotipų šiose srityse, ir jų geriausia išvengti reklamoje. Etinė reklama tai ir padarys.
Neetiška reklama bus visiškai priešinga. Ji sieks manipuliuoti pačiomis žmogiškiausiomis emocijomis ir panaudos šią manipuliaciją norėdamas užgrobti nenorinčius klientus. Pavyzdys yra tas, kai neetiška reklama grobia žmogaus baimę. Tai gali atrodyti, kad vartotojų sveikatai kils pavojus, jei jie nepirks reklamuojamo produkto. Tai taip pat gali atrodyti kaip grobis geismui. Taigi etikos reklama, užuot sutelkusi dėmesį į reklamuojamo produkto dorybes, gali siekti susidomėjimo pasikliaudama seksualiniais vaizdais. Neetiškose reklamose taip pat bus siekiama naudoti socialiai nepriimtinus vaizdus, kad būtų galima parduoti produktus, pvz., Mažumų apibūdinimas kaip nekompetentingų ir apskritai kvailų, arba moterų vaizdavimas kaip seksualinių užkariavimo objektų.
Turėtumėte būti sąmoningi aplinkai
Etinė reklama labai gerbia aplinką ir planetą, kurioje gyvename. Ji padarys viską, kad nebūtų padaryta nereikalinga žala aplinkai.
Etinėje reklamoje bus stengiamasi neparodyti pernelyg didelio ir vartotojiško hedonistinio gyvenimo būdo. Toks gyvenimo būdas būtų susijęs tik su nesibaigiančiu daiktų įsigijimu jų pačių labui ir atrodytų, kad gyvenime nėra nieko kito.
Tai nesibaigia tik tuo, kas pavaizduota reklamoje. Etinė reklama taip pat būtų kuriama taip, kad būtų išsaugoti aplinkos standartai. Komponentai, kurie bus naudojami reklamai kurti, bus perdirbami, o kūrimo metodai nebus teršiantys. Reklama taip pat stengsis išvengti per didelio išteklių švaistymo.
Neetiškose reklamose nė vienas iš šių klausimų nėra svarstomas. Jie nesijaudins dėl aplinkos ir skatins reklamos žiūrovų auditoriją elgtis kaip naikinti aplinką.
Vyriausybės vykdomos priežiūros atvejis
Neetiška reklama paprastai nelaikoma nusikaltimu ir yra labiau moralinė, o ne teisinė problema. Tačiau yra situacijų, kai reklama eina į kraštutinumą. Tokiu atveju reklama sąmoningai apgaudinėja auditoriją pirkti reklamuojamą produktą. Tokiais atvejais valstija ar federaliniai vartotojų apsaugos departamentai gali patraukti reklamuotoją baudžiamojon atsakomybėn. Daugelyje valstybių yra įstatymas, leidžiantis vartotojams pateikti skundus dėl įmonių, kurios reklamuoja savo produktus naudodamos neetiškas reklamas. JAV Federalinė prekybos komisija imasi vartotojų skundų federaliniu lygmeniu. Griežtos bausmės skiriamos reklamuotojams, kurie pripažinti kaltais dėl neetiškos reklamos praktikos.
Ką turėtumėte apsvarstyti?
Negalima pirštuoti linijos ir žaisti krašte. Jūs galite labai supykdyti visuomenę, o tai paveiks jūsų pagrindinę situaciją. Kita vertus, galite rizikuoti patraukti baudžiamojon atsakomybėn ir galų gale sumokėti griežtas baudas vyriausybei. Vietoj to, stenkitės reklamuoti tiesą. Žinoma, nėra nieko blogo, jei bandote pabrėžti savo paslaugos ar produkto stipriąsias puses. Tačiau, ką bedarysi, nemeluok. Jei ketinate pareikšti pretenziją dėl savo produkto ar paslaugos, įsitikinkite, kad galite pagrįsti savo teiginį nepaneigiamais įrodymais. Taip pat neturėtumėte palikti svarbios informacijos, svarbios, kodėl vartotojas turėtų pagalvoti apie produkto pirkimą. Nepamiršus reikalingos informacijos, melas padaromas praleidus.