Tai buvo sąmokslas, kaip jūs visą laiką įtarėte. Ir tai buvo įvykdyta beveik tobulai: kino teatras perspėjo bilietų šaltinius apie filmų pradžios laiką. Teatro operatorius, noriai nusiteikęs sąmokslininkas, pasirūpino, kad eilėse ir sėdynėse nebūtų spragėsių, kad būtų galima pasveikinti jus atvykus. Puikiai planavote savo atvykimą, kad turėtumėte pakankamai laiko apsilankyti nuolaidų kasoje ir rasti gerą vietą. Kai tai padarėte, apsigyvenote mėgautis pagrindine atrakcija.
Tačiau sutemus teatrui ir atsivėrus uždangai, jus pasitiko ne pagrindinė atrakcija, o reklamų serija. Taigi jūs sėdėjote, puikiai žinodamas, kad scena jaučiasi keistai panaši į sėdėjimą savo namuose ir mėgstamos laidos žiūrėjimą per televizorių.
Tai nebuvo sąmokslas, bent jau ne tamsiu, piktu būdu. Tai, kaip teatrai uždirba pinigus, ir tai, kaip verslas reklamuoja savo produktus ir paslaugas. Paprasčiau tariant, tai yra kino reklama, ir daugelis įmonių mano, kad tai „žalvarinis žiedas“ reklamos pasaulyje. Galite suprasti, kodėl verslo lyderiai gali tuo patikėti, nors kino industrija 2017-aisiais susidūrė su „išjungimo“ metais: 2017 m. Į kiną ėjo apie 1,2 milijardo amerikiečių ir kanadiečių, prisidėdami prie bilietų pardavimo, kuris sudarė apie 11 milijardų dolerių. Nors abu skaičiai mažėja nuo 2016 m., Nebūtumėte vienintelis smulkaus verslo savininkas, vertinantis šį šiuolaikinį „sąmokslą“ ir matantis šių skaičių vertę.
Kas yra kino reklama?
Kino reklamos nereikėtų painioti su filmų anonsais - „ateinančiais lankytinais objektais“, kurie iš karto lenkia pagrindinį bruožą. Kino skelbimai rodomi prieš anonsus, o juose kino teatruose rodomas nuo pirmojo atidarymo 1902 m.
Tai reiškia, kad jūsų tėvai ar seneliai tikriausiai taip pat puikiai prisimena filmų reklamas, nebent dėl komiškos vertės. Pirmosiomis dienomis filmų skelbimų montažai buvo sudėti šiek tiek atsitiktinai, kartais skaidrės buvo rodomos aukštyn kojomis arba eskizinėmis linijomis buvo užblokuotas reklamuotojo telefono numeris.
Kai kurie iniciatyvūs verslo savininkai bandė įveikti šias kliūtis, įtraukdami žiūrovus į klausimus, kurie mirgėjo ekrane. Kai kurios kompanijos siekė geresnės kokybės kontrolės. O kiti galėjo tylėdami patirti pasipiktinimą. Galų gale, kaip sako „Film Journal“: „Dažniausiai vietinės kompanijos norėjo pasinaudoti filmų magija“.
Tos pačios nuotaikos išlieka ir šiandien, nes tikra, kad spragėsių aromatas vis dar sklinda į teatrus. Tačiau kompiuterinės ir skaitmeninės technologijos taip pažengė į priekį, kad reklamos gamybos kokybė gali prilygti funkcijų pateikimo kokybei. Kai kurie žmonės ginčytųsi: vartotojų lūkesčiai padėjo pakelti šią kartelę.
Amerikiečiams prisitaikius prie televizijos ir televizijos reklamų, kino skelbimų ilgis ėmė atspindėti jų ilgį. Šiandien kino teatro reklama paprastai rodoma nuo 15 iki 30 sekundžių - pakankamai ilgai, kad smulkus verslas galėtų padaryti įspūdį.
Kuo naudinga kino reklama?
Jei jums nebuvo malonu susitikti su žmogumi, kuris parduoda kino reklamas, galbūt norėsite pasiruošti išskirtinei galimybei išgirsti, kaip amerikiečiai mėgsta filmus ir, galbūt, dar intensyviau, filmų žiūrėjimo patirtį.
Jie turi tašką. Be naujai išleistų filmų, kuriuos galite pamatyti tik teatre, nėra jokių abejonių, kad filmo žiūrėjimas teatre suteikia tam tikrų ryškių pranašumų, palyginti su to paties filmo žiūrėjimu net namuose. Teatras siūlo:
- Ekranas nuo sienos iki sienos, nuo lubų iki grindų. * Erdvinis garsas.
- Pikio tamsa.
- Sustiprėjusi emocinė reakcija žiūrint filmą su grupe, per tą laiką šiek tiek linksma scena gali tapti juokingai juokinga, o šiek tiek liūdnos scenos - iki ašarų.
Netgi ciniškas smulkaus verslo savininkas gali sunkiai nesutikti su šia tikrove. Bet vis tiek. Papasakok man apie faktinės reklamos pranašumus, galima sakyti, ne apie patirtį.
Šiuo metu taip pat galite išgirsti, kad kino teatro pranašumai ir kino teatro reklamos pranašumai yra iš esmės susiję. Sinergetiniai santykiai yra panašūs į laikraščių ir žurnalų santykius tuo, kad žmonės traukiasi prie laikraščių ir žurnalų, nes jie gali laikyti popierių rankose, nykščiuodami puslapius. Šie skaitytojai džiaugiasi patirtimi, kurią teikia šios žiniasklaidos priemonės.
Gerindami šio argumento logiką, apsvarstykite kitus išskirtinius kino teatrų reklamos pranašumus:
- Kino teatras aprūpina paprastai nelaisvą auditoriją. Žmonės sumokėjo už bilietą ir jie nori ten būti. Vaizdai ekrane neturi konkuruoti su daugumos žmonių išsiblaškymu Nr. 1: jų telefonais. Dauguma teatrų prašo klientų išjungti telefonus prieš pradedant rodyti kino teatro skelbimus.
- Kino teatras iš tikrųjų yra viena iš „paskutinių sienų“, kai reklamuotojui siūloma neperkrauta žiniasklaidos aplinka, kurioje galima pateikti pranešimą. Sėdi kino teatre gali būti vienas iš tų nedaugelio kartų per savaitę, kai žmonės neturi darbo dėl nešiojamojo ar planšetinio kompiuterio ir žiūri į savo telefoną, o radijo ar televizijos vaidina fone. Netgi žmonės, jau nekantrūs reklamoms, negali greitai persikelti į kino teatro skelbimus ar pasikliauti skelbimų blokatoriumi, kad juos trukdytų.
- Kino teatruose „tyla yra auksinė“, kai tik namų šviesa užgęsta ir skelbimai pradeda rodytis. Kalbėjimas apie reklamą kino teatre, skirtingai nei namuose, gali būti laikomas grubiu elgesiu.
- Kino teatras smulkaus verslo savininkui siūlo tikslinę demografinę grupę, t. Y. Gyvenančius žmones, esančius 10 mylių spinduliu nuo teatro. Dar labiau susiaurinkite demografinę grupę suprasdami, kad dauguma kino žiūrovų yra nuo 16 iki 44 metų.
- Kino teatras siūlo pavydėtiną forumą, kuriame galima pradėti rinkodaros ar reklaminę veiklą. Pavyzdžiui, prieš prasidedant filmui, vestibiulyje galite išdalinti produktų pavyzdžius ar įmonės atminimo dovanėles. Arba galite atsisveikinti su kino žiūrovais jiems išvykstant, įteikiant jiems nuolaidas ar kuponus jūsų verslui.
Ar žmonės iš tikrųjų žiūri kino reklamas?
Būtų nuostabu, jei jūsų ciniška pusė dar negrįžtų. Galų gale, kai tiek daug kitų vietų varžosi dėl jūsų reklaminio dolerio, jūs norite padaryti daugiau nei mesti kauliukus iš savo sunkiai uždirbtų pinigų. Jūs žinote, kad reklama nesuteikia jokių garantijų, tačiau užtikrinimas, kad iš kino reklamos galite tikėtis investicijų grąžos, vadinamos IG, būtų ilgas.
Tačiau nepamirškite, kad tyrėjai žino, kad žmonių klausimas, ar jie iš tikrųjų žiūri kino reklamas, yra panašus į klausimą, ar žmonės laiko skirti kasdien skaityti pristatytą laikraštį į savo dėžutę ar pašto dėžutę. Kadangi jie moka už produktą, respondentai dažnai jaučiasi priversti sakyti, kad taip, jie tikrai kniedyti.
Kitaip tariant, bet kokių tyrimų, tyrimų ar ataskaitų rezultatus reikia skaityti su druska. Viena pramonės ataskaita „Didesnis paveikslas“ cituojama dažnai ir plačiai. „Hall & Partners“, skirta skaitmeninės kino žiniasklaidai, nustatė, kad:
- „... kinas veikia visiškai kitaip nei bet kuri kita žiniasklaida, o kine žiūrimus skelbimus smegenys apdoroja sąmoningiau, tai įrodo žymiai galingesnę ir emociškai patrauklesnę terpę prekės ženklams“.
Bendrovė padarė tokią išvadą, sakė rinkodaros direktorė Zoe Jones, nes:
- „Kino reklama aštuonis kartus efektyviau išskiria jūsų prekės ženklą iš minios nei televizija. Jei parodysite žmonėms be prekės ženklo, esančio iš skelbimo, trigubai daugiau kino žiūrovų iš tikrųjų prisimins, kuriam prekės ženklui jis skirtas, palyginti su televizijos žiūrovais. Kino auditorija yra keturis kartus dažniau emociškai įsitraukusi nei televizijos auditorija, o tie, kurie kine rodomi skelbimų, dvigubai dažniau prisimena prekės ženklą, palyginti su televizoriumi “.
Įskaitykite filmo „patirties faktorių“, o Jonesas sakė: „Vis tiek negalite įveikti didžiojo ekrano dėl didelio poveikio ir masto“.
Kiek kainuoja kino reklama, palyginti su kitais metodais?
Jūsų rinkodaros komanda turėtų sudaryti išsamią analizę, kiek kainuoja reklama visose laikmenose, kurios, atrodo, puikiai tinka klientams, kuriuos norite pasiekti. Palyginus su kino reklamos tarifais, bus aiškiau ir mažiau apmaudu, turint šiuos skaičius.
Kaip ir kitos reklamos formos, kino reklamos kainos skiriasi atsižvelgiant į:
- Skelbimo trukmė: 15, 30 arba 60 sekundžių. Kino teatrų, kuriuose bus rodomas skelbimas, skaičius. Tų teatrų, kuriuose bus rodomi skelbimai, ekranų skaičius.
- Reklamos kampanijos trukmė.
„Skelbimų pirkimas paprastai apima visus vieno kino teatro ekranus, tačiau taip pat gali apimti tam tikrus ekranus, kad sumažintų filmo skelbimų išlaidas“, - sako „Blue Line Media“.
Vis dėlto nepamirškite, kad kai kuriems teatrų tinklams reikalingas „minimalus pirkimas“, ty minimalus teatrų (ar ekranų) skaičius, kuriame bus rodomi jūsų skelbimai. Be to, skelbimų įkainiai gali keistis be išankstinio įspėjimo, nors pasirašę sutartį turėtumėte būti apsaugoti nuo netikėto normos padidėjimo.
Pagalvokite apie kamuolio aikštės rodiklius, kol jūsų rinkodaros komandos narys patvirtins jūsų mėgstamiausio kino teatro tarifus. Jei norite rodyti skelbimą keturias savaites, „Blue Line Media“ sako, kad tikisi sumokėti:
- Nuo 1 000 iki 2 000 USD už teatrą už 15 sekundžių vietą. Nuo 2 000 iki 3 000 USD už teatrą už 30 sekundžių vietą. Nuo 3 000 iki 4 000 USD už teatrą už 60 sekundžių vietą.
Koks yra efektyviausias kino teatro reklamos tipas?
Kino reklama gali pasirodyti tokia „iš dėžutės“, kuri skiriasi nuo kitų, labiau įprastų reklamos būdų, kad gali kilti pagunda sukurti reklamą, kuri taip pat neatitinka normos.
Tai pažeistų vieną iš tvirtų reklamos taisyklių: būk ištikimas savo prekės ženklui ir savo įvaizdžiui. Pradėkite nuo savo logotipo ir firmos spalvų, tada atkurkite juos T. Pažvelkite į savo spausdintinius skelbimus, kad gautumėte įkvėpimo, tada naudokite keletą tos pačios kalbos. Peržiūrėkite savo internetinius skelbimus ir galbūt įtraukite tuos pačius vaizdus. Ir jei pasikliausite televizijos ar radijo reklama, įtraukite tuos pačius veikėjus.
Jei norite sukurti efektyvią kino reklamą, sukurkite tokią, kuri simetriškai atspindėtų jūsų kitas reklamos iniciatyvas. Simetrija padės geriau suprasti prekės ženklą tarp naujų klientų ir sustiprins jūsų įvaizdį su žmonėmis, kurie jus jau pažįsta. Šiuo atveju simetrija gali būti laimingas sąmokslas, kaip jūs visą laiką įtarėte.